Fashion Influencers
En:
Influencers or fashion bloggers: some people wonder if it's a real job or just a pastime for rich kids who spend their time putting together outfits to post on social network. The goal is to have thousands of followers (often paid) so they become very popular. My personal experience with influencers, heading up a modest brand that has produced a few t-shirts, was both fun and demoralizing at the same time. I was bombarded with offers by influencers from all over Italy who wanted to collaborate, obviously free of charge, in exchange for free t-shirts that they would have then posted on Instagram. Let's say that 90% have followers and “likes” that have been purchased, which don’t count as real or organic since you can buy a lot with very little money. Plus, many of them do it to get free clothes, which cost me only a few t-shirts and shipments but aside for a few likes, got me no traffic on my website. That said, let me just talk about true fashion bloggers or professional influencers who work seriously, with great professionalism and who offer great visibility about what they post. If you contact a major influencer, first there’s no guarantee they’ll work with you, and second, it’s not free (each major post varies from 50 euros to over 10,000 euros). This is part of the evolution of digital marketing. Some time ago Vogue harshly criticized influencers with comments like: "go find a real job" and this made me think: somebody like Chiara Ferragni, just to name one, who with a very efficient and dynamic team, bills millions of euros a year... honestly it seems to me she does a real, serious and profitable job. If you think that buying an advertising page in Vogue is crazy expensive, and if your ad doesn’t appear in the first half of the magazine, frankly your advertising will probably not be seen at all: start browsing the pages and then your hairdresser says it’s your turn and ciao! The market is changing, marketing is changing, and unfortunately everything on paper is at risk.
It:
Fashion bloggers o Infleuncers, qualcuno si chiede se sia un lavoro reale oppure un passatempo per ricchi figli di papà che passano il tempo a creare outfit da postare poi sui social networks. Il goal è avere migliaia di followers (spesso finti) così poi da divenire molto popolari. La mia esperienza personale con gli influencers, gestendo un umile e piccolo brand con il quale ho prodotto qualche t-shirts, è stata divertente e demoralizzante allo stesso tempo. Sono stato bombardato da influencers da tutta Italia con offerte di collaborazioni ovviamente gratuite e solo in cambio delle mie t-shirts omaggio che poi avrebbero postato su IG. Diciamo che  il 90% di questi influencers hanno followers e likes acquistati e non reali o organici dato che con pochi soldi se ne possono acquistare parecchi. Inoltre molti di loro lo fanno per avere capi gratis assicurati, che a me son costati solo qualche t-shirts e spedizioni ma in cambio a parte qualche likes, nessun traffico sul mio sito web. Detto questo apro la parentesi sui veri fashion bloggers o influencers di professione che lavorano seriamente e che offrono una vasta visibilità a quello a quello che postano sui social. Contattare un grosso influencer, primo non è detto che accetti la collaborazione, secondo non è gratis ma ha un costo per ogni post notevole che varia dai 50euro a oltre 10.000euro. Questo fa parte dell' evoluzione del marketing digitale. Tempo fa Vogue criticò aspramente gli influencers con commenti del tipo: "che vadano a cercarsi un lavoro vero" e questo mi ha fatto pensare. Una Chiara Ferragni, per citarne una, che fattura milioni di euro all'anno con un team molto efficiente e dinamico...onestamente mi pare un lavoro serio lo abbia eccome, vero e redditizio. Se poi pensate che comprare una pagina di Vogue ha un costo pazzesco e se non appari su una pagina nella prima metà della rivista onestamente il tuo advertising non ha molte probabilità di èssere osservato, inizi a sfogliare e poi il tempo che il parrucchiere ti chiami per la messa in piega e ciao. Il mercato cambia, il marketing cambia e purtroppo tutto il cartaceo è in crisi.
Fr:

Influenceurs ou blogueurs de mode: quelqu’un se demande-t-il si c’est un vrai métier ou un passe-temps pour enfants de riches qui passent leur temps à créer des tenues pour ensuite les poster sur les réseaux sociaux. Le but est d’avoir des milliers de followers (souvent faux) afin de devenir le plus populaire . Gérant d’une petite et humble marque avec laquelle je fabrique et commercialise des t-shirts, mon expérience personnelle avec les influenceurs fut amusante et démoralisante en même temps. J’ai été bombardé d’offres de collaboration par des influenceurs venant de toute l’Italie. Ces collaborations étaient évidemment gratuites et seulement en échange d’un de mes t-shirts, ils en auraient fait la publicité sur Instagram. Disons que 90% des influenceurs ont des followers et likes qu’ils ont acheté, ils ne comptent donc pas comme réels ou organiques. Avec un peu d’argent, vous pouvez en effet en acheter beaucoup. De plus, certains d'entre eux le font pour avoir des vêtements gratuits, dans mon cas ceci m’a coûté seulement quelques t-shirts et expéditions mais à part quelques likes, je n’ai eu aucun trafic sur mon site internet. Ceci dit, j’ouvre une parenthèse sur ces vrais blogueurs de mode ou ces influenceurs professionnels qui travaillent sérieusement et qui offrent une grande visibilité à chacun de leur post sur leur réseaux sociaux. Contacter un gros influenceur; premièrement ne garantit pas qu’il accepte de collaborer et deuxièmement ce n’est pas gratuit (chaque post varie entre 50 euros et plus de 10.000 euros). Ceci fait partie de l’évolution du marketing digital. Il y a quelque temps, Vogue Magazine critiquaient sévèrement les influenceurs en faisant des commentaires du type de « Allez chercher un vrai travail » et ceci me fait penser... Quelqu’un comme Chiara Ferragni, pour en citer qu’une, qui a une équipe efficace et dynamique avec elle, facture des millions d’euros par an. Et honnêtement, ceci me paraît un travail sérieux tout à fait réel et rentable. Si vous pensez alors qu’acheter une page chez Vogue coûte cher, et si celle-ci n’apparaît pas dans la première moitié du magazine, sincèrement votre publicité ne sera probablement jamais vue; commencer à feuilleter un magazine et venu le temps où votre coiffeur vous appelle pour votre mise en beauté et ciao! Le marché change, le marketing change et malheureusement, le papier est en crise.

Picture from: top5.com
 https://www.top5.com/fashion-influencers-instagram-2018/

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